1、千次展和单个词的点击率
我个人一般不是太看重，当然，这两个数据指标也是有用的，千次展可以看出该词1000次展现的费用情况，但因为搜索是点击扣费，所以这个并不是很重要。单个词点击率可以看得出这个关键词和创意的匹配度以及排名情况。
2、关键词质量度
个人不是太看重，当然要明确的一点是，质量度肯定是越高越好。我之所以不太看重，是因为质量度有时候并不一定很准，提高质量度也是一件很虚的事，所以我通常是看的不多。
3、账户排名报告
在后台有个账户排名分析，是对你账户排名的一个统计，第一排名占比多少，第二排名占比多少，第三和第四各占比多少。这个报告可以反映出该账户一个时期内的排名情况。
我们追求的目标是：第二排名占比大于等于第一大于第三大于第四。
原理是，排名第一并不一定效果好，二三名效果会比较好。所以第二排名占比最高最好，其次是一三，再是四名。
以上是账户数据，根据账户数据，我们可以整理自己的数据，包括环比数据和工作报表数据。
4、环比数据
所谓环比数据，以两个周期的数据做对比，一般用于账户调整。
比如现在是2月，可以做第一周和第二周的环比数据，对各项指标做增幅和降幅的对比，这样可以制定下周优化方案。比如2月第一周成本35，第二周成本30，那就是降幅了，然后据此可以分析其它数据指标及降幅的原因。展现、点击和均价等，都可以这样做环比分析。
主要通过数据连续的相同指标或比率进行定基对比或环比对比，得出他们的变动方向，数额，幅度，来感知整体的趋势。这种方法粗略而简单，体现的是一个行业的总体趋势。
主要要分析的维度：有时段趋势、逐日趋势、逐周趋势、逐月趋势、逐季节趋势……这个分析法比较简单，一般通过百度指数、百度统计和自己的统计表就能掌握这些趋势。重点是根据自己行业，针对不同时间的趋势进行广告策略调整。
5、工作报表数据
工作报表有三方面：客服转化，推广转化和销售转化。这里只需做推广转化即可。我们的工作报表可以做很多指标，这里说几个比较重要的指标：
渠道投放占比：某渠道消费/总消费;
线索率：拿到号码数/点击;
对话率：对话/点击;
在线占比：咨询/总线索。这里设计一个在线占比是因为有的行业线索来源有很多，在线+表单+电话+其它。所以做出一个在线占比可以了解咨询水平;
进线率：进线/点击，这个不是太重要，可做可不做;
其它指标还包括：地域消费占比、业务消费占比、移动消费占比和PC消费占比等等……
有文章称这种方法也叫比重分析法：指相同事物进行归纳分成若干项目，计算各组成部分在总数中所占的比重，分析部分与总数比例关系的一种方法。
有利于帮助 SEMer 快速掌握企业的核心推广业务、主要推广渠道、主要推广地域等主要贡献者。
以上就是数据分析的常见指标及其分析思路。
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